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“幕天捐书”——撬动上亿用户书籍资源的公益新生态


来源:齐鲁晚报

捐书非一日之功。幕天捐书要做的不是“一次性公益”,而是要成为“全球最大书籍捐赠公益平台”。平安人寿调动了全部业务员投入行动,并吸引和倡导保险客户乃至全社会公民一起参与,让尽可能多的城市闲置书籍流入乡村,让广大乡村少年能读到更多、更好的书,并进一步开展教师培训和支教行动来指导阅读。

原标题:“幕天捐书”——撬动上亿用户书籍资源的公益新生态

齐鲁晚报03月03日讯:在这个信息爆炸的年代,阅读和“知识”似乎触手可及:打开电视就可以看到《见字如面》、《中国诗词大会》这种文化综艺盛宴,通过微信公众号就可以实现“相互帮读”,平时在公交地铁上也能随时随地轻松阅读几篇好文章……然而,都市人享受愈发便捷丰富的阅读生活的同时,许多乡村孩子却依然缺少基本的阅读条件。

看似难以弥合的城乡教育差距背后,其实是能滋养成长的书籍资源的匮乏。去年,一场地铁丢书行动燃起许多都市白领对“书”这一传统媒介的热情。虽被质疑过于娱乐化,但已经让有心人意识到,好书不应该静静待在书架上落满灰尘,而是应该流动起来,才能发挥更大的价值。因此,一群关注乡村的人也在思考,这些好书怎样才能从城市流向乡村呢?

一、被重新发掘的阅读价值

事实上,在很长一段时间里,匆忙的中国人似乎忘记了阅读。2015年,中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查显示,我国国民人均纸质图书阅读量仅为4.58本,电子书为3.26本,远远落后于发达国家,甚至略低于泰国。只有20.8%的国民对自身的阅读状况表示满意,比2014年下降了5%。

这种情况正在悄然发生变化。最近一两年来,阅读的价值正在被重新发掘。

一方面,阅读是为了更快:更快进步、更快成长、更快抵达梦想。崔健在歌里唱:不是我不明白,是这世界变化快。生活在快节奏的现代都市,人们只有通过阅读不断获取知识和技能。阅读事实上成为一种智识上的“刚需”。尤其是,随着互联网全方位渗透到个人生活,诸如喜马拉雅、懒人听书等碎片化资讯平台,更加强化了“终身学习”的观念。

另一方面,阅读也是为了更慢:更慢观察、更慢体会、更慢享受生活。《见字如面》和《中国诗词大会》因有质感的阅读而受青睐,国内许多书店因转型文化体验区而重新进入大众视野。从这个意义讲,阅读也被视为有质量、有厚度的生活,必不可缺的元素。

然而,当我们讨论阅读时常常只是关注城市,而忽略了乡村。当城里孩子捧起童书或iPad时,乡村孩子又通过什么来获取知识的滋养?

据《中国留守儿童心灵状况白皮书》(2015)显示,我国的城镇儿童拥有着童书资源的88.9%,而农村儿童只拥有11.1%。这说明,我国存在着严重的农村儿童“阅读缺失”情况。

今年1月21日,平安人寿联合幕天公益发起了幕天捐书项目,将目光放在了看似并不需要太多成本的捐书公益,希望以这样的“小事”撬动全社会大众读好书、捐好书,让乡村少年同样能从阅读中获得向上生长的力量。平安人寿董事长兼CEO丁当在年后给公司员工的信中就提到,捐书公益虽为小事,但一个社会的善意必从小事开始,继而影响到更多国民。

二、让捐书成为无处不在的全民运动

忙碌的都市生活,留给人们持之以恒做公益的机会和时间不多。捐书看似“小事”,但做起来并不轻松。捐给谁,怎么捐,都不免叫人头疼。幕天捐书的目的之一,就是要让捐书成为举手之劳的公益行动。

丁当提到,幕天捐书项目在“平安金管家APP”上登陆,共设计了五大互动功能,客户通过任意功能都能参与,捐书将变成“无处不在”的“小事”,是最易行的人人公益。

“好书分享”每周上线一本老少皆宜的好书,用户既可收进自己或孩子的阅读计划当中,又能把好书分享给亲朋好友。当图书被分享到一定次数,平安人寿将捐出相应新书,丰富乡村课堂图书角。

用户家中的闲置书籍,则可通过“门店捐书”或“上门收书”两个功能送到平安人寿门店,书籍将统一打包寄出。

“运动+阅读”才是健康新生活的完美搭配,“捐步筹书”打通“健康行”,用户把每日步数捐赠出来,平台每日筹集满1000万步,平安将捐资筹建1个幕天乡村课堂图书角。

“义工报名”提供了深度参与的机会,根据自己的技能、精力、资源等,用户可报名并完成幕天公益发布的志愿者任务。

捐书非一日之功。幕天捐书要做的不是“一次性公益”,而是要成为“全球最大书籍捐赠公益平台”。平安人寿调动了全部业务员投入行动,并吸引和倡导保险客户乃至全社会公民一起参与,让尽可能多的城市闲置书籍流入乡村,让广大乡村少年能读到更多、更好的书,并进一步开展教师培训和支教行动来指导阅读。

三、唤醒阅读——捐书公益的隐喻

早在去年,平安人寿联合幕天公益,已成功募集了1000个乡村课堂图书角的建设善款,在“捐书助教”活动上也筹集到比预期目标超出171%的10万本书籍。作为线上主要阵地,“平安金管家APP”目前已有过亿客户,具备足够大的体量支撑“最大书籍捐赠公益平台”的目标。而百万业务员和作为中转站的上千家门店,将为好书从城市流向乡村提供一个巨大而畅通的网络。

丁当表示,从1994年援建第一所希望小学开始,平安就深耕于教育公益领域。截至目前,平安共援建114所希望小学,帮助了近30万名孩子,并连续10年开展支教行动,持续为乡村师生发放奖励。如果说这些都是“硬公益”,那么关注精神成长的幕天捐书则是“软公益”,是对以往教育公益活动的补充和升华。

事实上,中国乡村的物质贫困已在明显改善。然而,“精神贫困”的解决进展却相对缓慢。在这个崇尚知识和信息价值的年代,身处相对封闭的环境,乡村少年最欠缺的是开放的知识来源和丰富的教学资源。仅仅捐钱捐物,不能解决根本的问题。授人以鱼不如授人以渔。反哺农村、捐赠知识,更加成为一种稀缺的公益。

作为承担生产发展和社会责任的角色,企业的行为很多时候会成为一个隐喻,正如苹果改变人们对智能手机的审美、微信重新定义了社交、滴滴和优步改变了出行,人们生活方式的进化均离不开这些企业行为。

而当捐书成为日常,大众对阅读和知识的认知同样将被唤醒。目前,与互联网高度融合的幕天捐书,已体现出平安人寿的全新公益形态。与相对小众的传统公益相比,通过整合线上线下资源,幕天捐书将成为更大众化的O2O泛慈善公益平台,拥有完整的公益生态圈,成为人人公益的基础,更能迅速连接偏僻乡村,汇集更广泛的社会力量去弥合城乡差距,同时唤醒和强化人们对书籍和知识的认知。在这个消费主义盛行、互联网渗透生活的时代,将有更多人重新回到阅读的深处和高处,改善精神生活。

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