《三生三世》致敬传统神话，百草味深度契合仙侠之气

原标题：《三生三世》致敬传统神话，百草味深度契合仙侠之气

《三生三世》致敬传统神话，百草味深度契合仙侠之气

03-01 12:07

《三生三世十里桃花》还未剧终，各个角色的最终结局已经在微博引发猜测和热议，主话题#电视剧三生三世十里桃花#更是凭借近80亿的超高阅读量，霸占热门话题榜第一、电视剧榜第一、国产剧榜第一的“王位”。事实上，在该剧播出之前，原著已经有了非常高的人气。细心的网友在《三生三世》的剧中和原著里，看到了源自《山海经》流传几千年的神话元素，可谓经典重现。在这些元素的烘托下，植入其中的百草味等品牌也匠心独运自带仙气，完美融入四海八荒，成为观众津津乐道的话题。

依托《山海经》神话元素，重构仙侠世界

网友将《三生三世十里桃花》与先秦古籍《山海经》进行对照，发现《三生三世》人物原型、地域名称、神职等均能在典籍中找到原型和记载。

杨幂饰演的女主白浅是青丘的九尾狐，她的定位不再是传统上狐妖的定位，而是上古三大神族的一位美貌上神。然而在《山海经》中，青丘九尾狐就没这么美好了，她们兽性未脱，吃起人来毫不含糊：“又东三百里，曰青丘之山……有兽焉，其状如狐而九尾，其音如婴儿，能食人；食者不蛊。”“食者不蛊”是说，如果有幸吃了它的肉，可辟妖邪毒气。如此看来，剧中白浅用心头血保墨渊仙体不腐，并不是无稽之谈。

剧中折颜的真身是开天辟地的第一只凤凰，他是父神的养子，辈分仙格极高，酿得一手好酒，又医术高明，还在东海之东种了一片十里桃林。凤凰最早也是出自《山海经》，是一种吉祥仁爱的鸟，不过那时还叫凤皇。“又东五百里，曰丹穴之山……有鸟焉，其状如鸡，五采而文……是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。(《山海经·南山经》)”意为，凤凰被赋予了美好象征，且活得自由自在，一出现就意味着天下太平。这和折颜的性格、能力值极是相配。

《三生三世十里桃花》中除了这些上神主角们能找到原型之外，在很多配角的塑造上也是诚意满满地致敬经典古籍。在《山海经》中，少辛是长于蛇谷的药材；迷谷是生于招摇山的树（剧中迷谷被狐帝从招摇山扛回青丘），他的枝丫“佩之不迷”，指引方向的作用堪比导航仪；白真的坐骑毕方，在山海经中也是一种会喷火的独角鸟；剧中的鲛人则与 古籍中“人面，手足，鱼身，在海中”的陵鱼有着同源关系……

此外，昆仑虚、青丘之国、桃林、俊疾山也都是《山海经》中的神话之地。在一部剧中广纳如此多的中国经典神话元素，并将其具象化，足见原著和编剧的匠心独运。

广告植入也自带仙气，百草味坚果遍历四海八荒

不只是人物、地名的经典再现，植入其中的品牌也自带仙气——四海八荒神仙、凡人都在吃的百草味、化身蘑菇集的蘑菇街和长海公主不离手的“一叶子”，都是巧妙植入的代表。其中给观众带来最大惊喜的品牌莫过于百草味。

随着植入案例的数量快速增长，观众对于这一现象已经进入到了更高一级的欣赏阶段，对植入有了更高的审美需求。要想在充满经典神话元素的古装仙恋剧《三生三世十里桃花》植入出彩绝非易事。从凡间到九重天、青丘狐狸洞，再到西海，百草味几乎遍历四海八荒，与多位上神上仙同框，如此高的出镜率更要小心拿捏。让观众感到意外的是，这个品牌出现的每个镜头都无违和感，还与情节、人物性格高度契合，让人无论如何都讨厌不起来，甚至带来萌萌惊喜感。

木制的坚果食盒和古色古香的幡旗是百草味为植入《三生三世》量身打造的道具，这也是出镜率高又不抢戏的关键所在。再加上品牌名原本就有“神农尝百草”远古传说的色彩，与剧中的仙侠之气不谋而合。

在人物角色的绑定上，百草味也是和正面、可爱的人物，在关键时刻同框出现。可以说，百草味在剧中充分见证了白浅和夜华、凤九和东华帝君、离镜与司音、阿离与娘亲、折颜与白真的悲观离合。

对于植入效果的评论，观众最有发言权： “一个坚果食盒，真是人见人爱~凤九端凤九端，凤九端完折颜端；折颜端折颜端，折颜端完阿离端”。

更有观众笑称，“百草味坚果好吃到上天啦”；“我果然是仙女，因为我和凤九一样吃的是天庭的百草味”！

一个广告植入能给观众带来这样不一样的体验，想必也如《三生三世十里桃花》剧方一样，曾在所有细节处精心设计和打磨过。

《三生三世十里桃花》电视剧即将剧终，传承经典的神话元素和缠绵悱恻的仙恋情节将留在观众记忆中。与此同时，以百草味品牌为代表的品牌也会给观众带来更多样的优秀植入案例。相信不久的将来，广告植入也会成为电视剧中观众津津有味进行体验和欣赏的一部分。