有一种怀旧叫“挂历”：北京最后挂历小店的30年起落

2017年02月22日 16:06
来源：齐鲁壹点

“挂历地图动漫”是一家开了三十多年的老店，从当初人们整车整车的买挂历，到现在少有人问津，店主金大爷一直在坚守。这间被很多老顾客称为北京最后的挂历小店，或许成了北京人关于挂历情怀的最后寄托。

原标题：有一种怀旧叫“挂历”：北京最后挂历小店的30年起落

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西黄城根北街是一条不那么宽敞的马路，从名字可以看出，这是一条带有历史感的街道。靠近西四北大街的路口不远处，也有一家极具历史感的小商店隐藏在灰砖之中。这家“挂历地图动漫”，被很多老顾客称为北京最后的挂历小店。

一天过去了，“嚓”一撕，那叫“白扯”

靠近西四北大街的路口不远处，有家专卖挂历的小店，金安光大爷是这家店的主人，据金大爷介绍，他已经守了这家店30年了。“从改革开放之后咱就干，一直到现在，坚守着，30多年了。”

不到30平方米的挂历店被玻璃墙一分为二，一半卖挂历，另一半卖些小文具和摆件。金大爷说，因为今年是鸡年，所以印有“金鸡报晓”等图画的挂历很好卖。“今年没拿那么多，怕卖不出去，往年都剩。”

金大爷估算，每年单卖挂历能卖出不到1000本左右，如果再加上吊牌、日历等其他类型，大大小小加起来，全年可以卖4000本左右。

这家“挂历地图动漫”位于二环内，是名副其实的“黄金地段”。按照每本挂历20元卖价计算，不计算成本，金大爷每年收入在8万元左右。

在一家中介网站平台上，西四地铁站附近同等面积的店铺，租金标价就在15000元。假设把金大爷店铺租出去，全年下来，租金就要比卖挂历收入高出10万元。

谈及为何这样守了一家店30年，金大爷淡然讲道，自从卖挂历后也就没想过干点别的，“就是习惯了，而且很多老人有买挂历的需要，就是服务老人。有些人跟我说‘你可千万别不干’，我也就随着吧。现在卖挂历也不挣钱，我就带着卖点，有个营生。”

金大爷还坚持认为，自己的店就是京城“老字号”，代表的是一种民俗。

“过年了，给我本挂历，都是这样。”很多老人家中也会挂纸质的日历，“ 一天过去了，‘嚓’一撕，那叫‘白扯’。 ”

30多年见证挂历兴衰：从整车买到少有人问津

卖挂历的30年来，金大爷自称是在见证历史。

刚开店的时候，金大爷很是赚钱，“那时候每本挂历卖10块钱，虽然一个月工资也就30块钱左右，很多人也来买。90年代前后，每年能卖一万本。”

金大爷介绍，到现在还是10多块、20多块、30多块，“物价涨了，我也跟着涨吧，但也涨不了多少。今年挂历就这个价，涨不上去。”金大爷一位朋友在旁分析说，现在挂历没有需求，买的人多了价格就上去了，只不过现在没人买，“你现在是北京最后一家卖挂历的，一年也就卖个1000多本，那价格能涨上去吗。”

金大爷回忆，挂历当红时，更多的是单位集体来买挂历，“都是一卡车那么买，那一车好几百本呢，都是送人用的。”

等到90年代后期至2000年左右，挂历行业渐渐变得不再景气。

2013年10月31日，中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。日渐萧条的挂历市场，再次遇冷。

除了挂历市场的变化，金大爷总结说，挂历封面题材上也在变化。从最开始的各地风光景色，到后来出现了汽车，“大美人”做封面的挂历也曾风靡一时。直到现在，生肖类和花卉类封面的挂历最好卖，“今年还卖了很多范冰冰的挂历”。

客户大都是上岁数的老主顾

上世纪80年代至90年代，挂历曾是春节送礼的一项必备佳品。到现在，很多老人还会到金大爷店里买挂历送人。金大爷印象较深的，是一位大学的退休教授，“他每年还在坚持到店里买挂历送人，多的时候能买四五十本，都是送人用。”

“前两年，还有一位86岁的大爷，特地从昌平打车过来，说要买挂历。他说房子一百多平方米，所以想买点大的挂历，我挺感动的。”

除了送人，很多老人自己也保留着每年换挂历的传统。

金大爷的“客户”都是老主顾，以前街坊邻居买，后来部分邻居搬家后，仍有人特意从远处过来买，“有些顾客特意从丰台、昌平等地过来，还有的老人，自己走不动了，就叫闺女开车来买。一些老人跟自己孩子说，‘你去金大爷那儿买两本挂历，我告诉你在哪儿，给你钱。’年轻人就来了。来了就跟我说是自己妈妈让买的，说，‘你这牡丹花特别好，我妈特喜欢，一样儿给我拿一本。’”

金大爷说，平时也见年轻人来买挂历，但也是为了送老人。张女士便是这样的顾客，特意从朝阳区来到店里购买挂历，“听别人说这儿有挂历卖，过来看看。”

张女士想买带有“福”字吊牌的挂历早已售罄，而店里剩下的挂历日期字号又较小，张女士无奈放弃。张女士说买挂历就是为了送给家里老人，“自己没有挂挂历的习惯，但是家里老人要，就过来看看”。

金大爷每年8月或者9月份就开始卖第二年的挂历，他嘱咐张女士明年早点来买。