2016年度中国时尚产业创新营销品牌奖

原标题：2016年度中国时尚产业创新营销品牌奖

今年3月，天环Parc Central揭开神秘的面纱。外观为“双鲤鱼型”建筑的广州天环广场，坐落于广州新中央商务区核心区域，是广州新中轴线上一个新地标。建筑顶部由银色的网状钢结构材料罩住，鱼型建筑的外立面一律采用可透视的玻璃幕墙，是一个巨大的“开放式购物公园”。天环广场高24米，建有两层地面和三层地下层，拥有大面积的户外绿化广场和下沉式主题广场。由于该建筑高度较周边建筑为低，设计上采用强烈的视觉效果，为广州新中轴增加韵律感。

天环Parc Central被称为天河商圈的“收官之作”，目前仍处于试运营阶段，只开放了负1、负2层和1层的苹果直营店。包括苹果直营店、Hollister、百丽宫影城等多个品牌在此开出广州首店，首入广州甚至是首入华南的品牌占1/3，并增加了不少原创设计师品牌和以买手为主导的品牌；而同一商圈内已有的品牌，在天环的店铺均有所升级，或以新系列形象展现在消费者面前。差异化定位和品牌组合有助于天环广场尽可能快速融入整个商圈。

天环Parc Central试业以来，策划了不少营销活动，最近引入广州首个“圣诞老人工作室”，为其带来不少客流。

摩登百货

摩登百货是广州最有影响力的民营本土百货之一。以前广州的商场做活动就是打折，从七折到五折再到三折。正是从摩登百货之后，才开始有买500元送200元、买1000元送400元的优惠方式，后来这种买送活动成了商场主要的优惠方式之一。

此外，摩登百货是一个从很早就喜欢跟顾客互动的商场。在企划部的白板上，总能看到他们在策划的新活动——从大胃王吃寿司到枕头大战，还有背媳妇赛跑，这些活动不但吸引了人流，更让顾客在摩登百货留下了珍贵的回忆。

今年9月店庆，摩登百货引入IP概念，微信气泡狗萌萌的形象登陆摩登百货的外广场，购物满额的赠品也是气泡狗的T恤衫、抱枕、杯子等。

另外，7月29日，百货行业首家微信支付旗舰店落地广州摩登百货。在第二个“8.8无现金日”活动即将开启之际，微信支付携手摩登百货，带来了一波“无现金生活”的体验盛宴。这是微信支付旗舰店首次在百货行业落地，开业当天就给消费者带来惊喜。现场布置了体感夹娃娃机、摇一摇红包、微信表情气泡狗等众多包含微信元素的场景，吸引了众多消费者参与。