好莱坞把《长城》用作敲门砖，砸了！

原标题：好莱坞把《长城》用作敲门砖，砸了！

年度大片《长城》在各方关于影片质量的争议之中，拉开了年底电影市场冲向年度总票房的序幕。伴随各方争议声音愈演愈烈，《长城》6天破5亿票房佳绩也更加尴尬。虽然上映10天以来，《长城》的票房增长速度在前五天呈现出了强劲的爆发力，然而和自身10亿人民币的制作成本相比，如此“强劲”的票房表现依然无法在影片放映结束时让制作单位各方收回成本，而且在电影上映期间，粉丝为片中“小鲜肉”演员包场也让这部电影票房增长得很没底气。尤其重要的是，《长城》不仅需要考虑到自身成本和盈利的任务，同时也肩负了好莱坞试水中国电影市场的先锋。作为好莱坞和中国首部重工业、重资本合作的影视项目，《长城》的成功关系到未来中国电影市场能够继续吸引来自好莱坞的各方金主的垂青，甚至关乎于中国电影如何走向世界的问题。从现在的状态来看，大批量贺岁片即将汹涌而来抢夺市场，《长城》在票房和口碑双项低迷的情况下，有可能被提前“下架”。

《长城》争议在于期望过高

影片上映之后就饱受争议，观众在影片质量上争论不休。有的人认为张艺谋再次导演了一出“《长城》上的开幕仪式，剧情苍白，人物设定空洞、单薄，特效技术虽然宏大但是大量的远景无特写成为了开幕式表演版的过场节目”；另一种观点则认为“《长城》本来所具有的娱乐属性造就了不能苛求电影艺术性的让步和牺牲，作为中国目前投资最大的中美合拍片，好莱坞工业流水线式的制作注定了长城是一部纯爆米花的商业电影，无需苛求，观众在电影院享受简单剧情不用过脑子，刺激的视听体验就是影片极大的成功了”。持双方观点的网友纷纷站队，你来我往相互交锋，甚至引来了影评人之间和背后资本之间“赤膊上阵”的公开怒怼。对于影片的讨论早已经从《长城》本身上升到电影艺术性和商业属性谁优先的价值观讨论之中。甚至作为《长城》的投资方多家企业的负责人曾经在社交媒体上出面力挺影片，并且公开斥责给影片打差评的电影评论人员。其中王思聪给自家万达参与50%以上投资的《长城》打了5.1分和某影评人用“张艺谋已死”并配上蜡烛的评论最受关注，也引发了一场关于电影价值和评价方式的“真理大讨论”。

《长城》影片的制作成本接近10亿元人民币，这一数值已经触碰了中国电影制作成本天花板。加上“国师”张艺谋多年的掌镜指导，好莱坞团队的制作包装，一大票中外一线影视大咖的倾力加盟，因此也被人给予了“10亿元”的超高期望，而现实情况下影片和期待值相差太多的时候，所产生的差评也就理所当然。《长城》电影虽然讲述了中国北宋时期抗击饕餮怪兽的故事，但是可以发现，整部影片还是好莱坞的故事结构，好莱坞的剧本团队流水线制作的工艺作品让该片在本土化过程中并没有良好地落地。影片中的中国元素仅仅体现在外在，而失去中国风味的内核。故事放在中国可以，换个时代，换几个人物也完全没有问题；《长城》中的长城也仅仅是一个地方而已，对于影片故事的推动作用不大；甚至连片中的怪兽饕餮换个名字放到国外任何怪兽电影中也丝毫没有违和感；张艺谋镜头中大量远景的战斗场面其实无法体现好莱坞特效团队的技术优势——毛发毕现的震撼；而这么多明星的参与每个明星人物都要露脸，就成为了人物无法深挖，造成人物苍白的原因。

其实换种思维考虑，如果《长城》的投资并没有这么高，仅仅是一部中等投资的影片，作为中美合拍的商业电影，仅仅用作娱乐而降低其艺术性的期待，《长城》所受到的争议或许没有这么大，好莱坞在中国市场上的试验田反而可能结出甘甜的果实。

影片背后的“明争暗斗”

关于影片的争议不仅来自于电影本身，甚至由资本方引申到电影背后的资本运作和电影上映时的影院小动作。《长城》的出品方之一是万达影业，当影片定档12月16日之后，原本作为12月23日上映的华谊影片《罗曼蒂克消亡史》立刻宣布提档16日，选择要和万达硬碰硬，死磕到底。万达和华谊的恩怨情仇由来已久，在之前的《我不是潘金莲》中集中爆发，引起了广泛的关注。随后华谊和万达双方频频出手在电影市场上PK。

一方是坐拥10亿投资，张艺谋指导，好莱坞团队制作，众多小鲜肉和国内外一线影视明星参与的话题性魔幻大作《长城》；一方是投资仅仅1.5亿元人民币，程耳指导，国人团队，章子怡复出之作，葛优保驾护航。不管是从什么方面来看，《长城》原本都可以虐得《罗曼蒂克消亡史》体无完肤，然而恰恰在口碑上面，《长城》反而遭到了《罗曼蒂克消亡史》的吊打。在上映的时间里，《长城》的口碑直线跳水，最低曾经跌到5.2分，目前稳定在5.4分左右；《罗曼蒂克消亡史》则稳定在7.6分左右。一个是口碑差但是票房高，一个是口碑好但是票房低。

根据16日双方首映日的数据显示，16日首映当天，《长城》以43.6%的排片率收获1.22亿元，占单日大盘的69.5%；《罗曼蒂克消亡史》排片仅有其一半左右——24.3%，单日票房2161万元。当《长城》的影片破了5亿的时候，《罗曼史》才将将达到7000万。最有趣的是，在此前万达给冯小刚的《我不是潘金莲》排片过低之后，在此轮较量当中，这一伎俩再次出现。在上映首日，万达给《长城》排片高达60%，就影院平均的56%水平来看略有增加，不过也在情理之中；然而在《罗曼蒂克消亡史》的排片上面万达的排片仅有14%，全国院线的平均排片率却高达25%。而在华谊的影院中，这一现象出现了倒转。不过随着口碑的发酵，各家院线也并非“傻瓜”，万达确实掌握着国内院线的半壁江山，然而另外的半壁江山不可能放弃口碑高的影片。《罗曼蒂克消亡史》虽然普遍评论部分内容晦涩难懂，但是其优秀的口碑效应将会在后期发酵，让该片的生命力更加长久。目前网上已经出现了希望增加该片的排片率，《罗曼蒂克消亡史》很可能凭借其高口碑获得长时间排片，从而在票房上赚的更多。

粉丝经济成《长城》的救命稻草？

《长城》票房的口碑不佳，但是票房增长迅速，除了正常的增长之外，其很大一部分原

因在于《长城》抓住了粉丝的心。所谓“拥其爱豆者得票房”，《长城》汇集了时下众多的“小鲜肉”，鹿晗、王俊凯、黄轩等明星。同样和《罗曼蒂克消亡史》相比二者的票房差距就十分明显了。

早在《长城》影片上映初期，王俊凯的粉丝就曾经包场多家影院的《长城》场次，高达500多场。据网上流传的数据约为526场。以影院厅100人为例，《长城》的IMAX3D、中国巨幕3D等格式的票价以平均100元/人为基准的话，500多场的包场，单凭王俊凯的粉丝就贡献了500万左右的票房收入。鹿晗的粉丝也是不甘示弱，也展现了几百场的包场实力。

对于粉丝对明星的电影进行包场来支持其实已经非常普遍，当红“小鲜肉”明星中吴亦凡、李易峰等明星在电影上映期间均出现过此类现象。这也成为了很多电影选择启用“小鲜肉”演员的原因之一。当90后成为消费和观影的主力军，王俊凯、鹿晗等这种“小鲜肉”明星所带来的巨大的票房号召力展现出洪水猛兽般的票房优势。反观《罗曼蒂克消亡史》的明星阵容，男一女一章子怡和葛优的粉丝群体的年龄层次更高，更为理智，冲动消费的可能性更低，所以为了某个明星包场看电影的这种行为很难出现在此类电影当中。

目前来看，《长城》的口碑评价已经尘埃落定，从各个角度来讲实在难以称得上是一部十分优秀的影片。不过《长城》所带来的意义已经远超其影片质量的讨论。2015年中国电影市场突破440亿之后业内外尽是狂欢，2016年随着对“假票房”的整治，中国电影市场趋于理性。国内的电影银幕数量已经超过了美国成为世界上最多电影银幕的国家，因此中国电影市场的空间依然巨大。《长城》作为最高投资的合拍片保守估计需要30亿元的票房成绩才能收回成本，从现在的情况来看不容乐观，同时也给好莱坞和资本方敲了个警钟。中国电影市场确实是一块大蛋糕，但是凭借好莱坞简单粗暴的巨额投资、技术当道的手段想要打开中国市场还是相当困难的，中国电影想要走出去也还有很长的路要走。　　　　　文/马思遥