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走秀网双11:我国中产阶级消费习惯发生巨大变化


来源:华声在线

2016年11月11日,专业时尚电商走秀网宣布双11首日创下平均客单价1.5万元的记录,截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。与往年不同的是,今年消费者更倾向于选择小众时尚格调品牌。

原标题:走秀网双11:我国中产阶级消费习惯发生巨大变化

2016年11月11日,专业时尚电商走秀网宣布双11首日创下平均客单价1.5万元的记录,截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。与往年不同的是,今年消费者更倾向于选择小众时尚格调品牌。

据悉,走秀网双11提前于11月10日开启,VIP用户可在11月9日提前挑选库存紧张的时尚尖货。因凑单满2万即可立减5千元现金,使得走秀网双11首日客单价均达1.5万元,90%的用户都是凑满2万下单。

往年双11期间,Burberry风衣、Max Mara大衣等传统国际奢侈品牌一直是最受欢迎的,但今年明显的区别是,个性化的小众时尚品牌更受欢迎。从销售数据上看,国内消费者对于品牌的格调性追求首次超过了对奢侈品的追求。

被称为“加拿大鹅”的格调羽绒服品牌Canada Goose在双11首日即在走秀网多款售罄。同样保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. & Mrs. Italy刚刚引进走秀网,即在双11遭热卖。与Burberry同供应商的苏格兰百年羊绒世家家族品牌Johnstons of Elgin取代价格昂贵的奢侈品牌成为新的羊绒畅销之王。H&M旗下的高端品牌& Other Stories与来自北欧的Acne Studios一样,都是极简风格的代表品牌,甚至不需要做市场推广,出乎意料地大卖。而低调又品质极高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得头筹,成为国内中产消费者的新爱。

从走秀网本次双11首日销售报表中看,我国中产阶级消费习惯正在发生翻天覆地的变化,消费者对于气质和格调的追求正大规模取代对奢侈品的追求,并直接体现在购买行为中。

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