健康消费再添新意见 空气净化净水有了新“行规”

原标题：健康消费再添新意见 空气净化净水有了新“行规”

央广网北京10月19日消息（记者娄书铭）据经济之声《天下财经》报道，近两年，空气净化器和净水器作为信息消费、绿色消费的代表性产品，市场需求急剧增加，不仅成为新的消费热点，而且成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。

10月18日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，北京中怡康时代市场研究有限公司协办的2016中国空气净化器净水器行业峰会在北京举行。峰会期间，工信部赛迪研究院、中怡康、京东商城联合发布了《空气净化器净水器消费指南》。

《消费指南》预计，2016年全年我国空气净化器和净水市场将明显回暖，零售量和零售额将分别达到588万台、140亿元，同比增长14.2%和19.3%。其中，净水设备零售额将达到285亿元，表现依然抢眼，但增速有所收窄，预计同比增长24.7%。

两净轨迹：高增长→理性消费

《消费指南》显示，2015年我国线上空气净化器零售量在整体市场中占比53%，预计2016年将超过60%，零售额占比也将达到46%。在渗透率持续走高的同时，线上市场的强劲增长仍将成为空气净化和净水成长的动力源，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27%和37%的年均复合增长率。

分析认为：空气净化器和净水器市场出现热销的原因：一是网民数量持续增加，电商配套日渐完善；二是电商平台人工造节运动以及促销常态化引流，同时环境污染等外部效应，也推动了对消费者两净产品的需求。

不过，消费趋于理性的同时，消费者对两净产品认可度存有误区和盲点也是不争的事实。

认知度：盲点+误区

《消费指南》指出，超过30%的消费者不会正确使用两净产品，主要集中表现在滤网和滤芯的更换上。监测显示，大约有34.9%的用户不知道空气净化器滤网需定期更换，而不知道净水器滤芯需要定期更换，不知道多久换一次的用户则分别达到了31.4%和38.2%。

此外，大约有54.1%的用户不能定期更换空气净化器滤网，主要原因是价格高、更换不方便，以及不知道需要定期更换。这里面有47.6%的用户由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换净水器滤芯。

有业内专家指出，“超期服役”的空气净化器滤网一旦饱和，过滤PM2.5等污染物的能力会大大衰减，甚至可能引发二次污染；而净水器滤芯如果不能及时更换，不仅达不到净化效果，还会对人体造成危害。

同时，不及时更换滤网和滤芯，将影响消费者体验，导致潜在消费者误以为两净产品净化效果不明显或不起作用，给两净市场持续健康发展带来负面影响。

百亿市场裹挟“三乱”现象

广东省室内环境卫生行业协会创会会长顾士明曾明确提出，当今的空气净化器市场，包括三乱，即产品乱，品牌乱，意识乱，直接导致今天的空气净化器市场变得鱼龙混杂，也给消费者选购产品带来了很多困难。

“产品乱”首当其冲

顾士明：空气净化器没有那么多高科技，没有那么多复杂的技术，而是同质化非常严重的产品，特别是过滤式的空气净化器。还有一个现象，很多直销企业纷纷加入空气净化器市场，没有利润空间不会加入，因此总体看来价格有点乱。

二乱为“品牌乱”

顾士明：其实很多国外品牌都在国内生产，有的到海上转了一圈就回来了，有的没有转就到市场上销售了。洋品牌比国内品牌平均价格高2058元，同样的空气净化器，都是过滤式的，带了个洋字就贵了2000多元，很不合理。前五百名的品牌空气净化器，大概三分之一洋品牌数据不全。

　最后之乱是“意识乱”

顾士明：老百姓购买的意识比较乱，普通消费者认为洋品牌好，价格高就是好，很多人对空气净化器不了解，不说买什么品牌好。洋品牌的品质并不见得是最好的，很多洋品牌居然没有按照原来的标准分一级到五级，没有一款达到一级，相当多的洋品牌仍然停留在五级产品，刚刚达到国标。可是价格比我们国内品牌一级的产品定价还高，这跟消费意识有关系。

顾士明透露，新的空气净化器标准，也就是新国标，即《过滤式空气净化器颗粒物控制性能分级》第四稿已于今年9月28日正式通过专家审订，现在是第五稿，形成了报批稿。最快11月份可以发布。