第五届中国 亚欧博览会启示录之三：高度重视新媒体作用

原标题：第五届中国 亚欧博览会启示录之三：高度重视新媒体作用

亚心网讯（记者 佟向东）第五届中国—亚欧博览会取得了巨大的成功，除了众多国外领导人与嘉宾出席之外，十几项论坛与商务活动收获满满，参会的专业观众创下历史纪录。从9月23日开始，进入新疆国际会展中心的社会观众如潮，在24日竟然超过了十万之众。

之所以这么成功，除了组委会在展会平台搭建、展馆功能划分、论坛主题确定、国内外招商、展会综合服务等方面付出艰辛的努力之外，与高度重视与用好新媒体加大宣传力度，充分发挥新媒体的独特作用也密不可分。

如何在国内外公众面前展现一个日趋成熟、现代、时尚、国际的中国国家级展会形象？如何让更多的普通大众知晓和参与到亚欧博览会之中？这一直是中国—亚欧博览会主办方深入思考的大问题。记者在与组委会的有关负责人交流时，中国—亚欧博览会执委会副秘书长、新疆国际博览事务局副局长倪汝池和新疆国际博览事务局宣传文化部部长邹建军不约而同地提到，只有不断创新，充分用好新媒体，在扩大展会的影响力方面才会有新突破。

事实的确如此。第五届中国—亚欧博览会召开之前举行的三大网络主题活动以及与博览会开幕同时启动的“网上丝绸之路”，在很大程度上为博览会造足了势，划分扩大了其影响力，进一步将亚欧博览会打造成丝绸之路经济带核心区最为重要的品牌。

三大网络主题活动深入人心

第五届中国—亚欧博览会召开之前，新疆国际博览事务局、新疆互联网信息办公室、乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）陆续举行了“喜迎亚博会万人拍新疆”全民网络随手拍活动、“喜迎亚博会万人跑亚欧”全民网络健身竞跑活动、“喜迎亚博会万人齐快闪”全民网络快闪活动。这三大网络系列主题活动，通过“互联网+”的形式，让展会元素延伸到线上，让更多人通过新媒体参与到亚欧博览会盛况中。

“喜迎亚博会 万人拍新疆”全民网络随手拍活动，是一场以大美新疆、现代新疆、品味新疆为主题的大型网络摄影大赛。活动从4月20日开始，历时4个月，先后开展了大学生专场、拍美食专场、访惠聚专场，共收到社会各界投稿5000多幅图片。邹建军表示，用摄影的方式迎接中国—亚欧博览会是首次尝试，从实践的情况来看，这种尝试取得了非常好的效果，受到广泛的好评。网友们在参赛的同时，也用各自的视角和眼光发现了新疆的魅力，更向人们展示了新疆的良好形象，这次活动也成为对外展示和传播新疆形象的有力载体。

“喜迎亚博会 万人拍美食”全民网络随手拍专场活动更是引起巨大的轰动效应：众多企业组团参赛，当红歌手为之代言，元老级烹饪大师坐镇评委。活动受到社会各界广泛关注，疆内外各网络媒体持续跟进报道。专场活动从生活化的角度真实反映了新疆各族人民的美好生活，充分体现了新疆文化的多元化与包容性，成为新疆繁荣发展的最有力写照。

“喜迎亚博会万人跑亚欧”全民网络健身竞跑活动是以互联网+体育的方式，将“现实中的跑步、虚拟中的线路”相结合的体育运动新模式。这种线上线下相结合的方式，也体现出了亚欧博览会的开放、交流、共赢的精神，并让这种精神传得更远、更广。

“喜迎亚博会万人齐快闪”全民网络快闪活动是一项基于网友统一行动的网络新方式。众多党政机关公务员、企事业单位员工、各类学校的师生、工人、农民加入其中，最终成为新疆一道丰盛网络文化大餐。

第五届中国—亚欧博览会大力秉承开放、共赢的理念，坚持改革、创新的精神，在开幕前将互联网这一新型社交工具和大众喜爱的摄影与健身活动相结合，策划线上、线下系列主题活动，目的就是让广大民众在娱乐健身的同时，更多地了解亚欧博览会的文化，传播亚欧博览会的精神，同时也凸显出了亚欧博览会的时尚元素、国际元素和亲民元素。

参与度是开放的具体表现，在当今网络时代，“参与”这一词汇的意义已经无限延伸。中国—亚欧博览会组委会围绕展会开展网络系列主题活动，贴近大众、时尚新颖、绿色健康，吸引了众多普通民众参与其中。如此一来，在全民皆为媒介的今天，亚欧博览会的精神自然深入人心。

网上博览会架起“新丝绸之路”

9月20日下午，自治区副主席史大刚、阿里巴巴集团总裁金建杭、阿里巴巴·聚划算总经理刘博以及捷克、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等国官员共同启动“汇聚全球·新丝绸之路”活动的大门。

“汇聚全球·新丝绸之路”活动借助目前最大团购平台阿里巴巴·聚划算的线上优势，结合“一带一路”战略，精选丝绸之路经济带沿线国家13款特色商品，同时重点推介新疆14个地州市的17款特色商品，共同向全国乃至全世界展示丝绸之路沿线国家进口及新疆优质特色产品。

该活动以“特色产品+国家馆”“特色产品+新疆县域馆”的形式，按照“一馆一品”的模式，在阿里巴巴“聚划算”平台打造第五届中国—亚欧博览会线上版。这一活动首次创新传统展会形式，将线上线下巧妙融合，以线上博览会+线下电商论坛的形式，推广、宣传中国—亚欧博览会。活动不仅是阿里巴巴与新疆联手，也联合了20多个国家共同推动，在真正意义上体现出“共商共建共享”。

眼下，保加利亚的矿泉水、以色列的鲜果干、俄罗斯的紫皮糖等各国特色产品以及新疆各地州的特色商品，源源不断地通过互联网以最便捷的方式，走进了亚欧国家寻常百姓家中。

充分用好新兴媒体，用互联网思维引领新时代的展会，迎来展会的全新业态，今后中国—亚欧博览会的生命力一定会更旺盛。