外卖营销靠“食力” 回家吃饭靠“情意”

原标题：外卖营销靠“食力” 回家吃饭靠“情意”

齐鲁晚报济南9月27日讯: 金九银十，初秋的北京让人格外眷恋，也使得中秋没有回家的伙伴倍感亲切，如同在家的感觉。宾至如归是北京特有的魅力，更是为用户提供家的味道的回家吃饭APP一直恪守的原则与追求。

地铁是整个北京交通的命脉，每天有超过1000万人使用地铁，作为全国领先的家庭美食共享平台，回家吃饭正是看中它巨大的曝光度，在九月借势地铁打造了一波高声量的传播，在北京地铁全面推出“尝尝咱家的味道”的品牌形象广告，充满温情的场景化海报，让行色匆匆的北漂一族瞬间达到共鸣，在传递传递品牌温度的同时，也有效传递了“家庭厨房”、“分享经济”等核心理念。

家是温馨的港湾，我们内心深处最柔软的触点也正是对父母的思念。此次回家吃饭APP的走心广告，正是瞄准北漂们“独在异乡为异客”的自我定位和中秋节来临之际“每逢佳节倍思亲”的情感痛点，为乘客营造一个暖心的家庭氛围，以此来传播自己的品牌和价值观。

9月份除了地铁广告的投放，为了能够真正为用户提供更好的味道，回家吃饭还开启匠人计划，让用户能够尝到真正美食匠人制作的好味道。这种匠心的味道，不仅有来自全北京一流的名厨之手，还有回家吃饭平台开业一年以上，好评过万的口碑厨房;不仅严格遵循师徒学习的传统，经过匠人传授与培训合格方可开店，而且严格优质食材，只精选星级品质菜品，采用全新包装与定制餐盒。层层保质，只为锁住好味道之纯。

让你每一口食物下去，都仿佛是能够把匠人大厨所有的心思和多年积累的技艺都融入到我们的口中、心中、魂中。

除了“匠心精神”，回家吃饭给消费者带来的还有实实在在的优惠。借成立两周年之际，回家吃饭APP在北京开启了免费企业试吃活动，进入企业为忙碌的职场人送去免费美食，一起分享两周年的收获和喜悦。与此同时，在七夕期间，借助爱情这个永恒的主题，回家吃饭还推出半价活动，打开回家吃饭APP即可领取5折优惠券。“唯爱与美食不可辜负”“美味打折，爱情不打折”，如此恰如其分的句子，不但正当其时，也把七夕和回家吃饭进行了有效的勾连，传播效果显然事半功倍。如今，每周二的半价优惠已经成为了回家吃饭每周都会进行的常规优惠福利活动。

总体来说，回家吃饭的商业模式，本质上是基于 “吃”的共享经济模式。家庭厨房入驻回家吃饭平台，成为面对 3 公里范围内食客的开放厨房，共享自家厨房生产出来家庭美味。现在回家吃饭的订单量每天约在5-6万，注册用户已经达到200万，家厨注册数量大于6万，活跃数量大于1万，GMV约几千万左右。

在九月这个丰收的季节，回家吃饭APP让众多异乡客感受到了一种家的温馨和关怀，为推动O2O餐饮分享经济和闲置劳动力再就业营造了良好氛围。有效连接家庭厨房和食客，用“家里的味道”温暖了都市白领的胃。