乐视视频高飞：内容产业迎来黄金十年，泛娱乐产业呈现四大趋势

原标题：乐视视频高飞：内容产业迎来黄金十年，泛娱乐产业呈现四大趋势

齐鲁晚报7月22日讯：当前是一个内容为王的时代，在一切皆IP化的时代，优质内容到商业变现的距离越来越短，也存在着远比过去更多元的商业化玩法,影视剧所在的泛娱乐产业更是如此，从IP储备到基于内容IP的全产业链开发，正上演一场史上最大规模的变革运动。7月21日,在主题为“价值重构，生态共享”的第二届乐视生态营销峰会上，乐视视频总裁高飞表示，内容产业正迎来发展的黄金十年。现场，他还揭示出了影视剧产业的四大发展趋势，在业界引发了强烈关注。

内容产业迎黄金十年

互联网发展二十多年来，从商业模式的角度来考量，内容产业一度不被外界看好，基于内容的变现逻辑也不顺畅。但如今，内容的价值变现正完成一次真正的回归。乐视视频总裁高飞表示，如今内容的商业价值越来越突出，内容行业存在黄金十年的机会窗口，看看影视剧产业这两年的几个数字就可窥见一斑。

从2015年看，国内电视剧产业处于急剧爆发的阶段，无论是传统影视剧公司，还是视频网站的自制网剧，投拍制作的成本节节攀高。去年单集成本超过500万的只有两部，单集超过900万的只有1部。但进入2016年，这个数字就实现了3倍甚至10倍以上的增长。出现这种变化，也意味着影视剧行业能承载更高制作成本，抗风险和变现能力在增强，说明高制作成本通过市场运作和变现，能得到不菲的回报。

另外从影视剧上市公司数量上，也能看出内容价值的水涨船高。2014年中国只有14家文化传媒类的上市公司，但到了2015年，这一数字已经变成了59家，截止到2016年上半年，新增的影视剧上市公司数量就达到了57家，快速增长的态势异常明显。乐视视频总裁高飞认为，资本和创业者的眼光是最敏锐的，影视剧所在的内容产业处于一个价值洼地里，所以才引来一大批公司抢滩内容产业。

公开的电影票房数字也能发现内容的价值。2015年，中国电影市场总票房创下440.69亿元的历史新高，同比增长48.7%，只要是表现还算可以的影片，拿到数亿元的票房并不是一件难事。再来看看视频网站大自制内容的一些数字表现，去年，乐视视频的一部《芈月传》成为了十年剧王，创出了全网200多亿的播放量，以及30多亿的商业变现，还拿到了今年上海电视节的白玉兰最佳电视剧奖。无独有偶，被业界认为是第一网剧的《太子妃升职记》年初完结时全网播放量突破26亿，单日播放量2亿。这也仅仅是去年的现象，进入2016年这一趋势更是一发不可收拾。

影视剧产业面临四大趋势

显然，在内容价值越来越高，各路企业纷纷争夺内容话语权时，影视剧产业也面临着四大发展趋势。乐视视频总裁高飞表示，影视剧产业过去是一个平衡状态，投拍、制作、播出、衍生品等产业链条各司其职，但如今随着乐视视频等线上平台纷纷向上游的IP储备和开发渗透，泛娱乐产业的游戏规则正在改变，拥有强大播出渠道和用户的视频网站所占的话语权不断增强，最终会重新定义这一产业，并建构全新的生态合作秩序。对于影视剧产业的四大发展趋势，高飞也进行了详细解读。

首先，网络平台已经成为播出的主流渠道。一方面，国家政策层对传统电视台播出实行 “限娱令”，海外剧的引入也面临更严格的审批。另一方面，越来越多的年轻消费群早已建立了线上观看影视剧的习惯。两股作用力结合在一起，加速了线上平台播出的趋势。从去年下半年开始，特别是今年上半年，优先于电视台播出，电视剧率先或同步在线上播出，这已经成为越来越普遍的现象。之所以如此，是因为网络平台所能支付的成本已经是传统卫视的1.5到2倍，理论上说，谁能提供最大份额的预算和投入，谁就能成为行业的风向标和指挥棒。

其次是自制化，以往网络自制剧常被吐槽制作不够精良，但从2015年起，尤其是进入2016年这一现象得到了彻底逆转。纵观上半年电视剧产业的格局，网络自制剧占到了相当大的比例，乐视视频自制的《亲爱的翻译官》不仅实现台网联播，更是突破了42亿的全终端播放量，在收视率上也创下了上半年卫视剧的纪录，另外《好先生》、《女不强大天不容》也霸气十足，当下正热播的《半妖倾城》、《超少年密码》上线首周均轻松过亿。

此外，客制化也是一大趋势。当视频网站具备了基于IP的全产业链开发和影视剧生产能力后，在商业变现上也就了创新、独特的玩法，以乐视视频为例，能给赞助商、品牌合作伙伴提供更多样化的植入空间，由于自制剧拥有完整的生产控制力，所以可以探索和实践更多样化的合作模式。未来，自制大剧会带来品牌“客制化”的趋势，给品牌营销打开全新的空间，也就是乐视嘴里所说的生态营销的模式。

最后是类型化，当前电视剧产业已经出现了精准、分众、差异化趋势，也就是说，电视剧可以面向不同的人群定制差异化的剧目，用户深度参与到剧目的各个环节中。比如乐视视频正在热播的《超少年密码》由TFBOYS首次出演，又是结合AI、跑酷、高科技等剧情的校园科幻悬疑剧，也是典型的面向年轻人群的颜值大剧，上线首周播放量就突破1亿，是热门网剧《余罪》的5倍。所以说，在社群化趋势下，分端、分众运营的趋势会越来越明显，乐视在会员体系上走分众、分屏的路线，恰恰暗合这一趋势。

重构泛娱乐产业的规则与秩序

面对娱乐产业呈现的新的发展趋势，包含影视剧在内的泛娱乐产业正发生全新裂变，也就会带来规则和秩序上的重构。乐视视频总裁高飞认为，谁能拿到内容产业黄金十年的最大的份额，取决于用户运营、IP储备和创新基因三大战场上的表现。过去，视频网站仅仅是版权采购的模式，通过线上、多终端的播出和广告来变现，但娱乐产业链的改变，让视频网站有了“上位”的机会，从IP、导演、制作公司到播出渠道、商品衍生，每个链条间的合作关系产生了新的变化。

在用户体验和运营层面，乐视视频实现了用户不同生活、消费场景的全面覆盖，从早上出行到办公室，到影院到客厅，到未来在超级汽车提供的沉浸式封闭的应用场景，乐视视频的目标是渗透进每个人的生活中，成为一种全新的生活方式，如影随形，提供一致化的体验。在与用户全接触的过程中，通过大数据技术能够捕捉到更丰富、海量的行为需求数据，反过来，在影视剧的投拍、制作等环节，既能让用户充分参与进来，也能实现真正的“按需定制”。

IP和内容资源储备越来越会成为泛娱乐产业竞争的核心，作为内容产品的最上游，IP储备和开发能力不仅会影响用户运营，更决定了商业价值空间的大小。在6月的上海电视节上，乐视视频一口气公布了面向未来的53部超级IP大剧，包括由钟汉良和Angelababy主演的《孤芳不自赏》，月关系列《锦衣夜行》、《回到明朝当王爷》、《步步生莲》及《夜天子》4部独家合作计划，《太子妃升职记》导演侣皓吉吉再度出手的《将军在上》，改编自著名网络大神猫腻的东方玄幻之作《择天记》，郑晓龙导演的新作《北京人与纽约客》等。

除此之外，乐视视频还在上游的作者、大神级创作者上实现了更紧密的绑定。月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者的顶级作品被纳入到乐视的生态圈。上游IP和作者、专业制作机构正组成乐视开放共享的生态系统的关键拼图，并保证接下来可以源源不断地对外输出精品影视剧内容。未来，开放共享是做大娱乐产业的主旋律。

就像乐视视频总裁高飞所说的，娱乐产业的价值链正在快速重构中，各成员的合作关系也会被打破。乐视视频已经与慈文传媒、华策、柠萌影业、克顿影视、新文化等近40家娱乐企业达成战略合作，并宣布在内容资源领域投资150亿元，与合作伙伴探索“保底+分成”的新型合作模式。未来，乐视将在资本运作、金融创新、品牌植入、价值反哺四个方面进行全流程开放，共享娱乐产业的收益。这种全新的合作模式，不仅能抓住内容黄金十年的机会，也能创造出最大的商业化价值。