中国将进一步推动文化创意产业发展

原标题：中国将进一步推动文化创意产业发展

国际在线报道（记者 兰旻）：近年来，中国文化创意产业蓬勃发展，一大批传统文化与现代要素相结合的文创产品应运而生，这些产品在创造更多经济效益的同时，也广泛地传播了历史文化，创造了社会效益。２７日举行的国务院常务会议提出，今后要深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发；推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，进一步推动中国文创产业发展。

自２０１３年推出包括朝珠耳机、皇帝折扇以来，故宫博物院的文化创意产品如雨后春笋，迅速俘获了一大批消费者的心。截至２０１５年底，故宫博物院共计研发文化创意产品８６８３种，文创产品销售额也从２０１３年的６亿元增长到２０１５年的近１０亿元。近期，故宫博物院还将与阿里巴巴集团签署合作协议，在天猫和阿里旅行社平台筹建故宫博物院旗舰店，进一步拓宽其文创产品的市场。对于推出文创产品，故宫博物院院长单霁翔说，“我们实际上在追求把故宫的文化藏品所蕴含的丰富的文化信息，尽可能地挖掘出来，融入到人们社会生活中，这样就会有很多非常有趣的一些揭示。”

２７日举行的国务院常务会议指出，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。为此，要通过推行一批试点博物馆单位开发文创产品、培养创意研发人才，完善引导扶持机制、推动优秀文化资源与创意设计旅游等跨界融合、强化政策支持等措施，进一步推动中国文创产业的发展。

挖掘更多创意的同时，探索内容加渠道的新模式，也将为文创产品市场的进一步扩大提供有力支撑。近来因投资《太阳的后裔》而走红的杭州华策影视在这一方面可谓提供了很好的借鉴。公司副总经理金骞表示，将内容和渠道进行融合，更有利于实现文创产品的价值最大化，“可能会有两条路径，一是内容与渠道的深度融合或者绑定，使我们内容价值能够最大化，传播力也能够更好的发展，另外一个方面我们参照海外比较先进的一种模式，要做的更垂直、更深，通过新的内容与旅游、快销品，和新商业模式对接。”

今年３月２０日，《博物馆条例》正式实施，该条例鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。中国国家文物局局长刘玉珠表示，通过自身的研创和政策的引导，今后博物馆的文创事业将有很大发展，“一些大的博物馆在衍生产品的开发方面，在为消费者提供更多服务方面做的很好，但与社会的需求还有很大的距离，我相信经过几年的努力，我们国家在博物馆事业，包括博物馆藏品的利用上都会有很大发展，这对广大消费者而言也是好事。”

在单霁翔看来，文化单位要推出更多更好的文创产品，应做好四个结合，“第一要研究人的生活，第二研究自己的文化，第三凝聚创作力量，第四和制作团队紧密结合，如果这四个结合做好了，可能不出好的文创产品都很难。”