变革中的出版业：罗辑思维果麦文化点石成金令老书发新芽

原标题：变革中的出版业：罗辑思维果麦文化点石成金令老书发新芽

央广网北京2月6日消息 据经济之声《天下公司》报道，春节假期中，许多人希望做一枚安静的读书人，全网搜索推荐书单时，会看到罗辑思维推荐书目、kindle热门排行、果麦私人书单，谁说图书业已经很难赚钱？我们来八一八“图书出版业中的弄潮儿”。

1、罗辑思维

自媒体“说书人”罗振宇每周一期节目，每周一本推荐图书，销售在拥有600万粉丝的罗辑思维微信公众号上完成。一年时间，不到60本书，目前销售过亿元。有粉丝说，罗辑思维的书从不打折，五六十算便宜的，动辄上百元，但我就是忍不住买。

罗辑思维复活了好些已经绝版了老书，与出版社、作家联手再包装，比如《战天京》、《光荣与梦想》等，成功将老书变成畅销书。

2、果麦文化

知名出版人路金波创建的果麦文化在图书出版圈近来颇受关注，先是冯唐大尺度译的《飞鸟集》引起争议，被出版社召回修改，作为合作书商果麦火了一把；之后，《大明王朝的七张面孔》作者因为合同版税问题与果麦开撕。尽管都不算好事，但着实让果麦火了一把。

果麦与韩寒、冯唐、慕容雪村、严歌苓、易中天等国内知名及顶级作家合作，每年与出版社合作出100—150本图书，凭借着作者的号召力、图书的精致包装，果麦的产品深受书迷青睐，同时也得到了资本的追捧。华盖资本是果麦的投资人之一，投资总监许蓓蓓说，目前估值大概10至20亿之间。

华盖资本：所有的书都要借出版社的书号，看封面没有果麦，它会出现在侧面。它和传统的出版社没有太多可比性，定位精准，传统出版社像是在执行任务有说教的倾向。果麦是反向思维从用户需求出发，思考城市中产需要读什么书，从读者喜好决定书的内容。这是果麦的定位。

许蓓蓓说，果麦坚持深耕细作，以高品质的内容以及高颜值的包装取胜，虽然每年联合出版数量不大，但单本图书流通效率位居业内第一。

华盖资本：果麦的码洋占有率在市场上比较低，比磨铁少很多，但它的出版效率，单本图书的流通效率在市场上都排名第一。说明果麦的成本比较低，却位居市场前列。果麦的商业逻辑比较清晰，开发畅销书（人文社科），着重经典图书开发，比如泰戈尔的《飞鸟集》、《小王子》，世界上流传的版本相当多。果麦要做这些经典，要追求极致，一个是高颜值，一个是内容、设计的精美。同样的东西，不同人做出来就是不一样。

新型民营出版公司是这样做的。我们再来看一下传统出版社的生产流程：经济管理出版社每年出版六百本图书，第二编辑部主任张艳说，传统出版社根据市场需求、近期热点从相关作者群众约稿，也会和长期合作的作者共同上定选题。 张艳说，出版社要兼顾社会效益和经济效益，不如民营出版公司灵活，放得开。

传统出版社：民营出版公司的冲击比较大，他们对市场的把握更加前卫，追求市场效益，新的营销方式比较传统出版社更有实力和想法，我们也在向他们学习。

3、亚马逊的kindle

数字出版大军崛起，Kindle电子书阅读器、iPad上图书库、podcast、手机客户端为形式的图书，未来的图书还需要纸吗？

国内有书号的限制，kindle上只能和相关出版社合作，由提供书号，kindle整理电子版，不过出版流程还是被大大缩减，价格降低。

在美国、欧洲，kindle已经绕过出版社直接与作者签约出书，不仅让传统书店无路可走，现在又要让出版社和经纪公司陷入四面楚歌。

4、网络文学世界：我何必出书？卖衍生品版权才是大事

网络文学从起点中文网、晋江文学城等网文论坛兴起，已经走过了靠订阅、靠打赏的年月，现在是网络文学大IP时代。在晋江出了《步步惊心》、《甄嬛传》，起点出了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》后，网络作家们几乎没人考虑图书出版，都忙着联络希望把衍生品版权卖个好价钱。

网络作家：影视和游戏的版权需求变大，网络文学作为内容的最上游，很贴合网络需求。作者不只盯着订阅数量，而是把重心放在版权。出书只是锦上添花的事情，根本不是重点。

说话的是网络作家“轻风”，他的历史小说《大明官》在起点的订阅量一度排名前三，订阅用户两万人，起点给了他50万元的买断价格，他说，大头会在影视和游戏版权，不出意外会有百万级的进账。

网络作家：很多大IP都是来自网络文学的原因是，网络作家从一开始就非常市场化，非常在意用户的感受，在互动中不断使作品饱满。