消费文化 品味生活

原标题：消费文化 品味生活

惠民文化消费季——打造北京文化新名片

本报记者 王昊男

《 人民日报 》（ 2015年12月24日 13 版）

消费是经济增长的重要“引擎”，而文化消费更是经济社会发展的显著标志和文化产业发展的内生动力。作为我国的文化中心，北京是一座古老而现代的城市，她既有着近3000年的历史文化积淀，又有着面向世界开放包容的文化态度。在这里，传统与现代、东方与西方，各种文化相融并存、兼收并蓄。如此丰富的文化资源，如何让其既惠及民众又拉动经济社会发展？刚刚结束的第三届北京惠民文化消费季给出了答案。

据统计，为期三个月的第三届北京惠民文化消费季实现累计消费人次4857.41万，消费金额112.1亿元。与第二届消费季相比，不仅消费人次增加1084.92万、增长28.8%，消费金额增加10.3亿元、增长10.1%，而且通过进一步挖掘和盘活文化消费资源，加大文化消费新供给，拓展文化消费新空间，有效提升了首都居民文化消费意识和北京文化市场消费活力，实现了经济效益和社会效益双丰收。可以说，惠民文化消费季已成为北京一张新的亮丽文化名片。

坚持惠民，点燃文化消费热情

为了参加一场一票难求的嘉年华，即便排队40分钟，观众的热情依然不减。第十三届中国（北京）动漫游戏嘉年华无疑是今年“十一”长假期间北京最火爆的文化活动之一。据了解，自2013年，动漫嘉年华纳入北京惠民消费季以来，消费人次已翻两番，金额由800万元增长到1.2亿元。是什么点燃了人们的消费热情？

“消费者体验更多、实惠更多，参与热情自然越来越高。”据北京市国有文化资产监督管理办公室相关负责人介绍，作为北京市文化领域的品牌性活动，北京惠民文化消费季始终坚持“惠”字当头的理念，得到了广大市民和企业的认同，整体活动时间也逐届延长，从首届的一个半月、第二届的两个月，延长到本届三个月，包含的内容也更加丰富。

相比往届，第三届北京惠民文化消费季秉承“消费文化·品味生活”理念，以“政府引导、市场运作、节俭务实、惠及市民”为原则。演出季活动最大限度地整合了北京演艺、演出市场的剧目资源，加上东城区、海淀区、房山区、大兴区等开展的惠民演出活动，共有包括开心麻花、中国杂技团、梅兰芳大剧院、国家大剧院等在内的80余家演艺团体、演出剧场，向广大消费者提供了1700多场优惠折扣观演活动，部分剧院票价低至二折。

电影季活动向消费者发放40万张观影优惠券，在保利国际影城、华谊兄弟影院、金逸影城等20余家电影门店可享受折扣票价观影。“8·8”惠民文化消费主题日活动期间，发放各类优惠券490余万张，优惠价值总额近千万元。

中国（北京）国际文创产品交易会大部分展品以低于市场30%价格销售；金秋文物艺术品拍卖月推出惠民拍卖会16场，以及多场平价或无底价拍卖会，为广大收藏爱好者带来上万件极具文化价值的拍品……

坚持惠民主旋律，催生消费新动力。

在第三届北京惠民文化消费季期间，中国人民大学发布了《2014年北京文化消费指数》，显示超过半数的消费者在自己的文化消费中，由单位埋单的比重仅占10%到20%之间。人民大学教授王琪延解释，说白了就是单位给买演出票、电影票等的现象越来越少，而自掏腰包进行这些文化消费的越来越多。统计显示，北京人愿意花时间、花钱去消费文化的愿望明显增加。

北京市统计局数据显示，2015年1—3季度全市居民人均教育、文化和娱乐消费支出2643元，同比增长9.5%，其中，城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出2933元，同比增长9.7%；农村居民人均教育、文化和娱乐消费支出804元，同比增长4.3%。

跨界融合，促进文化产业创新升级

文化消费体量的扩大、水平的提升，离不开创意和创新，只有不断用新的想法、新的理念、新的业态去创作和生产新的文化产品和服务，才能吸引越来越多的消费者参与文化消费、享受文化消费。

去年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》正式印发，今年，北京市人民政府也印发了《北京市关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015—2020年）》，跨界融合已成为文化产业未来发展的方向。

当前，“互联网+”是最热的话题之一，在第三届北京惠民文化消费季期间举办的“2015文化创意产业（北京）研讨会”上，奇虎360总裁齐向东表示，文化产业作为和互联网结合最紧密的产业，它受“互联网+”的冲击应该说是最严重的，或者首当其冲。

北京惠民文化消费季通过丰富的形式，借力“互联网+” “文化+”，积极推动文化与多领域融合。以第三届北京惠民文化消费季为例，网上惠民文化消费季参与企业创历届新高，京东、当当等19家电商平台参与，网上消费人次达到4145.2万。同时，还举办了电子商务博览会等以电商平台为依托的文化产品展览展示活动。

此外，金秋文物艺术品拍卖月、中国国际文化艺术博览会、国粹苑文玩嘉年华等活动分别联合易拍全球、HIHEY艺术网、雅昌艺术网开辟线上拍卖平台，使普通大众足不出户就可以了解拍卖场次安排和经典拍品，参与其中。中国民族精品博览会借助网络平台向全球同步直播展会情况，推动民族精品更广范围地传播。

据统计，第三届北京惠民文化消费季网上消费金额达55.67亿元，占消费总额的49.7%。

此外，北京惠民文化消费季还通过“文化+”实现了其他产业的优化升级。比如：2015五棵松体育文化消费季，除传统体育活动外，还融汇美食、音乐、涂鸦等几大文化元素，并开展了爱邻美食节、复古盛会FEIGE、壹零科技节多个特色活动，让市民体验到多样的文体活动。2015北京国际旅游商品博览会借助各地不同旅游商品，让消费者不出国门一站式体验到了全球不同地区的异域文化，主办方还将线下体验、线上消费的新型旅游消费模式与展会服务融合，展商只需在现场展示体验商品，参观者就能在体验后从线上电子商城下单。

协同促进，推动京津冀文化消费一体化

随着京津冀一体化上升为国家战略，三地协同发展迎来新的历史机遇。三地地缘相接，文脉相承，资源禀赋深厚，地方特色鲜明，在文化产业合作和文化消费一体化方面有着广泛空间。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举教授认为，“十三五”最重要的目标是全面实现小康社会，而最核心的概念一个普惠、一个增长，就文化产业而言，无论普惠还是增长，最关键一个支撑点就是消费，只有我们文化消费做起来了，文化产业发展才能真正实现普惠。

在文化消费领域，北京具有政策、人才、经验和资金等方面的优势，而天津、河北则有广阔的市场优势。通过推动京津冀文化消费一体化，融合三地优势，不仅能推动津冀两地的文化产业发展，还能为北京的文化产业提供更广阔的发展空间，吸引消费人群。

据了解，第三届北京惠民文化消费季包括十大专项活动、十大展销板块、十六区县惠民文化消费专题活动，内容涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、动漫网游、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游休闲等文化创意产业的主要门类，区域覆盖了全市十六区县，吸引了众多海内外的优秀文化企业和文创产品。针对京津冀协同发展，惠民文化消费季活动还专门设计了相关“京津冀一体化”的内容。

北京艺术博览举办了京津冀名家作品联展，集中展示了京津冀地区近百幅新作；“8·8”惠民文化消费主题日活动中，承德鼎盛文化产业投资有限公司提供了600张《鼎盛王朝·康熙大典》免费门票以及不限量八八折长期优惠门票；北京艺术博览举办了京津冀名家作品联展，集中展示了京津冀地区近百幅新作；房山戏剧节展演中邀请了河北保定梆子团同梆子票友进行交流；大兴区依托“河北梆子月月唱大戏”平台开展低票价惠民演出活动；中国（北京）国际文创产品交易会特邀天津文创产业协会、河北文创产业协会组团参展，设立京津冀文化展示区……在第三届北京惠民文化消费季期间，主办方搭建了各种平台，让京津冀文化企业广泛参与。

“相对来说北京的文化市场比较活跃，借助惠民文化消费季这个平台，能够让我们本地的文创产品让更多的人了解，为我们拓宽了市场也找到了新客户。”来自河北的参展企业负责人说。

惠民、融合、协同，经过三年的努力，北京惠民文化消费季不仅让市民便捷地体验各种形式的文化消费，也让企业借助活动平台展现了自己的魅力，已经成为彰显首都文化魅力、激发文化产业活力、促进区域文化消费一体化的集中展示和宣传推介平台。