狠狠折腾，趁还没被抛弃

一款社交应用若想被人留在心底，开发者必须恪守一个理念：不折腾，毋宁死。因为折腾未必会带来人气攀升，不折腾则肯定被遗忘。这不光是吸引力高低的问题，实在是用户精力有限，需要你反复抛媚眼。君不见如今三两天不开手机，必然有一堆更新提示。开发者的哀求劲儿个个直指人心，几乎就只差跪下了。

最新一个卖力更新升级的是新浪微博。在10月27日对用户进行强制升级后，微博设计团队迎来疯狂吐槽，什么“丑到没朋友”啦，“设计的哥们出来，我保证不打死你”啦，令微博一时罕见地热闹。对此，新浪微博官方发出声明，表态将做出调整，并抱怨：“每次改版都被喷死，我们是‘非死不可’吗？”此外还表示，将“发起主页装修大赛，海选装修达人，有10万元奖励！”(昨日《南方都市报》)

这并不是新浪微博首次被批评“审美能力有限”。以往更难听的话网友都说过，也没见大家一溜烟儿全部走光，甚至还屡屡有大V宣布退出新浪微博后，最终又找个借口吃回头草，实乃微博那种广场式的吸引力仍在。从这个角度说，这回被人哪怕骂得“非死不可”，微博运营商的真实心态也未必像公开声明里表现的那样，对设计团队的表现自责不已，而说不定是偷着乐呢———瞧，还有很多人在关心我们的变化。

对于任何品牌而言，拥有将自身变成热门话题的能力，只要不是绝对负面的，在互联网时代都是稀缺资源，意味着有机会转化为流量或其它商业价值。最要命的是将品牌形象改来改去，挖空心思作出调整，始终没人再多看一眼。现成的例子就有一个，过去大家不看春晚总觉得像没过年，但今年直到眼下才确定导演，节目设计也没一点影儿，似乎未见舆论有多少反弹，更别提有人关心要请哪些大腕了。

事实上，新浪微博所面临的最大困扰并不在于设计，而在于活跃度的下降。在相当长一段时间，微博对于公民社会的构建都曾被人津津乐道，迄今也在继续发挥一定作用，但在有了微信等其他应用的竞争，以及网友对微博某种仪式化的厌倦后，微博的吸引力一直在下滑。自发的爆料在减少，讨论也总是不很连贯，更多时候有赖于专人去引导议程设置。于是，连更新版式设计也透着微博运营者的某种无力感。

在陈彤辞去新浪职务之后，业内人士都在讨论门户网站的未来，似乎门户也成了传统媒体。其实信息时代总是后浪推前浪，一代更比一代强。微博照这个趋势，说不定很快也会被其它形式的信息广场取代。新浪若无大招来个反弹，哪怕微博版面改得再美，恐怕结局也跟今天的很多行业一样：死不了，也活不成。