注册

奢侈品牌电商授权开始“松绑”


来源:北京晨报

晨报讯(记者 陈琼)随着中国电商行业的蓬勃发展,国际奢侈品品牌对电商授权开始“松绑”。记者日前从走秀网获悉,走秀网方面已获得德国奢侈品牌HUGO BOSS的正式授权,这也是第三个对中国电商授权的国际品牌,此前走秀网获得了菲拉格慕授权资格,天猫则是巴宝莉的授权对象。

原标题:奢侈品牌电商授权开始“松绑”

晨报讯(记者 陈琼)随着中国电商行业的蓬勃发展,国际奢侈品品牌对电商授权开始“松绑”。记者日前从走秀网获悉,走秀网方面已获得德国奢侈品牌HUGO BOSS的正式授权,这也是第三个对中国电商授权的国际品牌,此前走秀网获得了菲拉格慕授权资格,天猫则是巴宝莉的授权对象。

奢侈品电商“售假”和无商品授权等问题一直以来都是消费者投诉的热点。而电商所售奢侈品无授权已经成为行业潜规则,这一现象也直接导致奢侈品网购市场鱼龙混杂,真假难辨。为了获得奢侈品品牌的授权,奢侈品电商做出了积极的争取,但这条“授权之路”仍然很艰难。业内人士表示,奢侈品授权条件也非常苛刻,有些品牌商要求线上产品的价格和线下门店的价格一致,这无疑削弱了电商的竞争力。另外,奢侈品品牌普遍认为,在电子商务平台很难像消费者展现品牌魅力和周到服务。

业内人士指出,目前,电商主要的货源渠道来自大牌在国内的代理商、经销商及居住在国外的买手代购。这些货源渠道确保100%正品,但是要求电商必须买断尾货。

尽管有所松动,大多数奢侈品品牌对于电商的授权事宜仍在观望中,此前包括路易威登、阿玛尼、Gucci、Prada在内的多家世界顶级奢侈品品牌均表示,从未授权过国内任何电商网站对其商品进行网络销售。这些品牌也不会提供网购奢侈品的任何验货要求以及售后养护、全球质保等服务。

标签:电商 品牌 走秀网

凤凰资讯官方微信

0
凤凰新闻 天天有料
分享到: